von Holger Wölfle 
 

Was die Etatmeldungen und Umsatzzahlen der klassischen Werbeagenturen betrifft, kann sich die Region Stuttgart im Bundesvergleich sehen lassen: 12 Agenturen sind unter den Top 150 (Gfk) in Deutschland. medienkultur-stuttgart.de hat den Internetauftritt der einzelnen Agenturen unter die Lupe genommen. Dabei kam Erstaunliches zutage. 
 
 

Sechs Jahre nach der Etablierung des Internets haben die meisten Agenturen erkannt, dass die Neuen Medien im Komunikationsmix eine entscheidende Rolle eingenommen haben. Nach großen Starschwierigkeiten und zahllosen Fehlschlägen haben viele Agenturen eine eigene Multimediaabteilung aufgebaut, oder sich mit kompetenten Partnern zusammengeschlossen, um den Anforderungen der Kunden im Bereich Internet und eCommerce gerecht zu werden. Leider messen einige Agenturen der eigenen Internetpräsenz zu wenig Bedeutung bei. So ist es erstaunlich, dass  Zwei  Agenturen  durch Abwesenheit eines eigenen Internetauftrittes glänzen, die zweitgrößte Agentur Stuttgarts profiliert sich durch einen Platzhalter. 

Dieser Test soll nicht den Anspruch einer vollständigen Medienanalyse erfüllen, vielmehr ging es darum einen kurzen Überblick zu den wesentlichen qualitativen Merkmalen der Websites zu geben. Die Bewertung stützt sich auf drei wesentliche Elemete: die Technik, bzw. Programmierung, die grafische Oberfläche und die Strukturierung der Inhalte. Streitbar ist die Gewichtung der einzelnen Elemente. Letztendlich geht es nicht darum, die Guten über den grünen Klee zu loben und die Schlechten an den Pranger zu stellen, vielmehr soll diese Untersuchung ein verstärktes Engagement anregen. 

Folgende Kriterien waren für die Bewertung ausschlaggebend: 

Navigation 

Wie gut ist die Navigation innerhalb der Website strukturiert? Wie schnell findet man wesentliche Inhalte wie Agenturprofil, die Kontaktseite und die Referenzen. Oft vergessen aber wichtig: der Weg "nach Hause". 

Inhalt 

Wie detailliert sind die Informationen innerhalb der Internetpräsenz. Erfährt man wesentliche Informationen zur Firmenphilosopie und Konzeption der Kampagnen und Presseinformationen? Wird ein persönlich Bezug hergestellt oder wird der Inhalt technisch, sachlich und trocken vermittelt? 

Grafik 

Die Bewertung des Screendesigns hängt natürlich auch vom subjektiven Geschmack des Betrachters ab. Die Tester stellten den Anspruch einer ansprechenden Visualisierung die aus einer Kombination aus emotionaler Ansprache, Übersichtlichkeit und grafisch professioneller Umsetzung bestehen sollte. 

Meta-tags 

Meta-tags sind unabdingbare Notwendigkeit zur bestmöglichen Indizierung und zum Listing durch die Suchmaschinen. Entscheidend sind die Einbindung von "Meta-Keywords", "Titel" (Seitentitel), "Meta-Decription" und eine "follow"-Anweisung zur Indizierung aller "Sites". Die META-Description darf bis zu 200 Zeichen lang sein. Man sollte die gesamte Länge ausnutzen, um Informationen über die eigene Firma/Produkte/Person/Inhalt zu vermitteln. 
Die META-Keywords dürfen einzelne Wörter oder Ausdrücke sein und sollten durch Kommata getrennt werden. Die gesamte Zeichenkette darf bis zu 1000 Zeichen lang sein. Verwendet werden sollten verschiedene Variationen von Keywords, wie z.B. Plural oder Gross- und Kleinschreibung. 

Ladezeit 

Die Ladezeiten variieren trotz qualitativer Verbesserung der Internetserver und Backboneanbindung noch immer sehr stark. Dem Betrachter vergeht schnell die Lust am Surfen, wenn seine Geduld wärend des Aufbaus einer Site überstrapaziert wird. Ein wichtiges qualitatives Merkmal des Serverbetreibers (muß nicht zwangsweise die Agentur selbst sein) ist die Zeit, die vom Aufruf einer Internetseite bis zur Darstellung auf dem Bildschirm des Users vergeht. Alle getesteten Agentursites an wurden an fünf Tagen zur gleichen Tageszeit über eine Ping-Abfrage (Internet Control Message Protocol) getestet. Aus den Ergebnissen wurde ein Mittelwert erechnet, der in der Übersicht abzulesen ist. 

Spaß 

Das Angebot im WWW nimmt ständig zu. Obwohl die Zielgruppe klassischer Werbeagenturen meist im reinen B2B-Bereich zu suchen ist, spricht - nach unserm Dafürhalten - nichts gegen sinnvoll eingesetzte Gimmicks, die zur Auflockerung der trockenen Daten beitragen. 

Die Meta-Tags wurden mit der Software "Webalyzer4.0 analysiert. Falsch eingebundene Verweise auf Meta-Tags wurden nicht berücksichtigt". Die Antwortzeiten der Server wurden mit "VisualPuls1.5b" getestet. Das Bewertungssystem entspricht Schulnoten.

http://www.wgs-kommunikation.de/
Ausgeführt am 28-10-00, 7.30 Uhr(GMT). 

"Wir sind normal anders", heißt es auf der Startseite. Treffend ist diese Beschreibung  für den Internetauftritt der WGS Kommunikation AG nicht. Eher normal als anders kommt die auf Flash basierende Website daher. Kryptische Bezeichnungen wie "T-Kontakt", "E-Kontakt" und "X-Kontakt" erschließen sich dem User erst nach genauerem Hinschauen. Wenig hilfreich erscheint auch die Menüteilung der Homepage in die Bereiche "Herzklopfen", "Blickkontakt" und "Handschlag". Was sich hinter diesen Begriffen verbirgt, erfährt man erst nach der Navigation durch die Sites. Unter Umständen macht ein solches Konzept nicht neugierig, sondern frustriert den User, der nach den ersten "Fehlgriffen" auch noch umständlich auf die Hauptseite zurücknavigieren muß, statt das ihm - wie üblich - auf jeder Seite ein "Home-Button" angeboten wird. Grafisch ist der Internetauftritt sauber, ordentlich und angenehm gestaltet. 
 
 

Titel	WGS KOMMUNIKATION
Meta-Description	Mit strategischer Kommunikation um Längen voraus
Meta-Keywords	B to B,E-Commerce,Stuttgart,WGS, Kommunikation,Franz,Fuhrmann, Wollgrasweg,Werbung, Fullservice, Internet, Anzeigen, Aussenwerbung, Beratung, Corporate Design, DTP, Dokumentationen, Foto-Design, Grafische Gestaltung, Geschaeftsdrucksachen, Internet-Konzeptionen, Katalog
Ping	44 msec   (2)
Meta-tags	2
Navigation	3
Inhalt	2
Grafik	1
Fun	2
Gesamtnote	2

http://www.leonhardt-kern.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.39 Uhr(GMT). 

Die zur BBDO-Gruppe gehörende Stuttgarter Werbeagentur Leonardt und Kern ist mit 16,3 Millionen Mark Gross-Income auf Platz 40 der deutschen Werbeagenturen. Schade, dass wegen des Relaunchs nur ein einfacher Platzhalter zu sehen ist.

 

Titel	-
Meta-Description	-
Meta-Keywords	-
Ping	168 msec   (5)
Meta-tags	6
Navigation	6
Inhalt	6
Grafik	5
Fun	6
Gesamtnote	5,5

http://www.karius-partner.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.35 Uhr(GMT).

Karius&Partner arbeiten in ihrem Online-Auftritt mit Flash und HTML. Das Intro weckt Interesse, die Gestaltung wirkt professionell und übersichtlich. Der User hat die Möglichkeit zwischen einer "coolen" Flash-Version und einer "standart"-HTML-Version auszuwählen. Alle wesentlichen Inhalte sind vorhanden. Ärgerlich sind nur die zahlreichen Pop-Ups, die nach einiger Zeit den Bildschirm zukleistern. 
 

Titel	Internet Full-Service Werbeagentur Karius und Partner
Meta-Description	Full-Service Werbeagentur Karius und Partner mit den Bereichen Marketing, Design, Multimedia, Mediaplanung, Personalberatung. Schwerpunkt Handelswerbung, Lebensmittelwerbung, Eventmarketing, Verkaufsförderung und Produktgestaltung. Baden-Württembergs Nr.
Meta-Keywords	Werbeagentur, Full-Service, Karius und Partner, Internet, Marketing, Design, Multimedia, Mediaplanung, Personalberatung, Handelswerbung, Lebensmittelwerbung, Produktgestaltung, Karius, Baden-Württemberg, Eventmarketing, Verkaufsförderung, Werbung, Kommunik
Ping	40 msec   (2)
Meta-tags	1
Navigation	2
Inhalt	1
Grafik	1
Fun	3
Gesamtnote	1,5

 
 
 

http://www.stoll-fischbach.de/ 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.42 Uhr(GMT). 

Stoll&Fischbach glänzt online durch einen sehr ausführlichen und übersichtlichen Inhalt, sowie eine umfangreiche Auswahl an Arbeitsbeispielen  und - als  unterhaltsame Zugabe - ein.virtueller Gang durch die Agentur, der eigentlich keiner ist, weil sich dahinter nur ein Video verbirgt. Eine Besonderheit: Mit der Bewertung der Agentur durch die Kunden versucht Stoll&Fischbach, sich zu profilieren. Erstaunlich positiv: Die umfangreichen Jobangebote, die Ihresgleichen suchen. 
 
 

Titel	-
Meta-Description	-
Meta-Keywords	-
Ping	28 msec (1)
Meta-tags	6
Navigation	1
Inhalt	1
Grafik	1
Fun	2
Gesamtnote	2

 

http://www.glanzer-und-partner.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.44 Uhr(GMT). 

Reduced to the max? Der Internetauftritt von Glanzer und Partner glänzt durch seine Schlichtheit. Auch hier sind alle wesentlichen Informationen zu finden. Trotzdem wirken die Sites nach unserem Dafürhalten etwas zu schlicht. Trotzdem, Plicht erfüllt. 
 
 

Titel	Willkommen bei der Werbeagentur Glanzer & Partner
Meta-Description	Glanzer und Partner, Werbeagentur, Stuttgart, unsere Kunden, unsere Awards, Stellenangebote
Meta-Keywords	Werbung,werbung,Marketing,marketing,Werb  eagentur,werbeagentur,Business,business,  Stuttgart,stuttgart,kommunikation,Kommun  ikation,Design,design
Ping	52 msec (3)
Meta-tags	2
Navigation	1
Inhalt	3
Grafik	3
Fun	4
Gesamtnote	3+

http://www.diecrew.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.45 Uhr(GMT). 

DieCrew, Werbeagentur Stuttgart, stellt eine Besonderheit unter den getesteten Agenturen dar: Der User kann zwischen einer einfachen Html- und einer aufwendig programmierten Shockwave-Site wählen. Sofern man das 1,2 MB große Plug-in auf seinem Rechner installiert hat, wird die Reise durch die Agenturseiten zu einem multimedialen Erlebnis, wobei die Möglichkeiten dieser Plattform voll genutzt werden. Sehenswert! Schade nur, dass die lieblos zusammengeschusterte Html-Version in einem starken Kontrast dazu steht. Nostalgiker mögen sich wohlwollend an die Frühphase des Internets erinnern, die technische und grafische Umsetzung enttäuscht aber extrem. So gehört jedem Grafiker auf die Finger geklopft, der fünf verschiedene Schriftgrößen auf einer Seite unterbringt. Die Dead-Links sollten auch schnellstens aktualisiert werden. Beispielhaft: die Qualität der Meta-Tags. 
 

Titel	DIE CREW Werbeagentur
Meta-Description	DIE CREW Werbeagentur Stuttgart
Meta-Keywords	Werbung, Agenturen, Werbeagenturen, Werbekonzepte,Werbestrategien, Werbeplanungen, Werbekoneption,Klassische Werbung, Verkaufsfoerderung,Konzeption, Grafik-Design, Textentwicklung,Full-Service, Direct Marketing, Mailings,Sponsoring, Event-Marketing, PR,Neue Medien, Multimedia, Websitegestaltung,Internetwerbung,Online-Services,Kommunikation, Kommunikationsberatung,Markenentwicklung, Markenstrategien,Integrierte Kommunikation,Corporate Identity, Corporate Design,Mediaplanungen, Mediadurchfuhrungen
Ping	48 msec (2)
Meta-tags	1
Navigation	1
Inhalt	1
Grafik	2
Fun	1
Gesamtnote	1-

 
 
 

http://www.rts-riegerteam.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.47 Uhr(GMT). 

Sehr umfangreiche Informationen, grafisch hervorragend, übersichtliche Navigation - schlicht muß nicht gleich einfach sein. Teilweise witzige Besonderheiten. Die umfangreiche Kompetenz im Bereich Neuer Medien wird mit jedem einzelnen Pixel vermittelt. Kurzum: wenig Worte, viel Lob! Uns hat der Auftritt von RTS Rieger Team begeistert! Leider entspricht die Schlußnote, bedingt durch die fehlenden Meta-tags nicht dem hervorragenden Gesamteindruck. 
 

Titel	RTS Rieger Team
Meta-Description	-
Meta-Keywords	-
Ping	52 msec (3)
Meta-tags	6
Navigation	1
Inhalt	1
Grafik	1
Fun	1
Gesamtnote	2-

http://www.dewe-werbung.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.48 Uhr(GMT). 

Der Internetauftritt der Werbeagentur DEWE erfüllt inhaltlich die Minimalanforderungen. Bedauerlich, dass man sich innerhalb der Arbeitsbeispiele auf die reine Abbildung der Kundenlogos beschränkt. Der Informationswert tendiert aus diesem Grunde gegen Null. Mehr Informationen zu den Kampagnen hätten auch nicht geschadet. Die Einstiegsseite und die Navigationsleiste sind optisch ansprechend gestaltet. Die Inhalte sind allerdings oft  lieblos eingebunden. So wirkt der Text auf der Homepage (Philosophy) eiligst dahingeklatscht. 
 

Titel	DEWE Mugele & Schöfmann Werbung GmbH - Home
Meta-Description	-
Meta-Keywords	-
Ping	52 msec (3)
Meta-tags	5
Navigation	1
Inhalt	3
Grafik	4
Fun	4
Gesamtnote	3,3

 
 
 

http://www.beaufort8.com (RAC) 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.49 Uhr(GMT). 

beaufort8 (RAC) hat einen soliden Auftritt, ohne dass Emotionen  geweckt werden. Die wichtigsten Informationen sind vorhanden. Die Navigation könnte an manchen Stellen besser strukturiert sein. So wäre eine Verknüpfung zwischen dem Bereich "Kunden" und ausgewählten Arbeitsbeispielen komfortabel. 
 

Titel	BEAUFORT | 8
Meta-Description	Beaufort 8 ist eine Full-Service-Werbeagentur in Stuttgart mit den Schwerpunkten: Werbung, E-Business, Markendesign, Services.
Meta-Keywords	Beaufort 8, Bofor, RAC, Stoffel & Partner, Agentur, Werbeagentur, klassische Werbung, Public Relations, PR, E-Business, E-Commerce, E-Marketing, E-Services, Werbung, Markendesign, Corporate Design, Reproduktion, Produktion, Markenführung, Marken, Marke, New Media, Multimedia, Media, Marketing, Reklame, Business to Business, B2B, Kampagnen, Branding, Stuttgart, Großfläche, 18/1, Prospekte, Katalog, Anzeigen, Direkt Marketing, Internationale Markenkampagnen, Leaflets, GWA, dmmv
Ping	238 msec (6)
Meta-tags	1
Navigation	2
Inhalt	2
Grafik	3
Fun	4
Gesamtnote	3

http://www.schmittgall.de 
Ausgeführt am 28-10-00, 7.50 Uhr(GMT). 

Schmittgall erfreut das Auge. Die grafische Umsetzung läßt keine Wünsche offen. Auch inhaltlich haben die Macher Einiges zu bieten. Selbst Details wie die Anfahrtsskizze und integrierter Routenplaner wurden nicht vergessen. Keine Freude kommt beim Aktivieren einiger Menüpunkte auf: Unzälige Pop-Ups öffnen sich, das kann dazu führen das am Ende eines Besuchs bei Schittgall bis zu fünf Fenster gleichzeitig geöffnet sind. Im Bereich "New Media" ist wohl ein "Fun-Park" im Enstehen. Leider kann man sich noch keine Vorstellung machen, welche Inhalte hier präsentiert werden. Man darf gespannt sein. 
 

Titel	Schmittgall Werbeagentur
Meta-Description	Fullservice, Konzeption, Pharma, Werbung, Multimedia, Internet, Grafik
Meta-Keywords	Fullservice, Konzeption, Pharma, Werbung, Multimedia, Internet, Grafik
Ping	32 msec (2)
Meta-tags	3
Navigation	3
Inhalt	1
Grafik	2
Fun	1
Gesamtnote	2+

 
 

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